年轻消费者崛起,美妆品牌陆续启动品牌刷新或重塑

编辑:三乐网
2021-05-11来源于:网络整理
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不论是千禧年后成长起来的新晋品牌,还是欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂有着悠久历史的国际大牌,都在积极进行着年轻化尝试。年下半年邀请如日中天的王凯代言小棕瓶眼霜也可谓是掀起了一大波狂潮;今年年初,雅诗兰黛又宣布了杨幂成为雅诗兰黛中国以及亚太地区代言人。雅诗兰黛中国以及亚太地区代言人杨幂小棕瓶眼妆代言人王凯

Estee Lauder的品牌产品

市场环境瞬息万变。为了在现代竞争市场中保持活力,各种化妆品品牌都在不断努力。

根据2016年发布的《中国消费者趋势报告》,到2020年,中国的消费市场将增长一半,规模将达到5万亿美元。未来五年,消费市场将增加2. 3万亿美元。而这85%的增长将由8 0、 90和“ 00后”年轻群体带来。

随着年轻消费者的兴起,各种美容品牌纷纷推出品牌更新或重塑品牌,以吸引下一代用户。不管是在千年之后成长的新品牌,还是欧莱雅,雅诗兰黛和资生堂等历史悠久的国际品牌,他们都在积极振兴。

年轻消费者群体的年龄分布

尽管由于市场波动,2017年化妆品行业的整体表现与往年相比相对较弱,但已显示出大规模的下降趋势。尽管整体市场低迷,雅诗兰黛品牌仍然能够突然崛起。

Estee Lauder商店

根据雅诗兰黛集团最新发布的2017财年核心财务报告以及截至8月下旬的6月30日第四季度,该集团截至6月30日的12个月的净销售额同比增长, 2017. 5%至11 8. 2亿美元;净利润同比增长12%至1 2. 5亿美元。其中,在截至6月30日的第四季度,销售额同比增长9%至2 8. 90亿美元,而净利润猛增14 3. 6%至29亿美元。

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Estee Lauder的2017财年收益报告

雅诗兰黛集团首席执行官法布里齐奥·弗雷达(Fabrizio Freda)表示,去年的业务增长归功于该公司对BECCA和Too Faced的收购。这两个千禧世代的美容品牌帮助雅诗兰黛吸引了更多年轻消费者。亚洲市场和电子商务销售的强劲增长也带来了显着的帮助。实际上,在过去几年中,“数字化”和“复兴”已被视为雅诗兰黛集团的重中之重。

为什么品牌渴望复兴?

雅诗兰黛公司集团是全球最大的高端化妆品集团之一。成立至今已有71年。 “高端”是集团自成立以来就设定的“品牌定位”。目前,雅诗兰黛拥有30多个品牌,所有这些品牌都定位于高端市场。雅诗兰黛(Estee Lauder)于1982年推出了抗衰老棕色小酒瓶,该酒被认为是该品牌最负盛名的产品,但同时也为需要“抗衰老”的中年人巩固了品牌形象。

Estee Lauder经典棕色小酒瓶

随着年轻一代逐渐发展成为消费的主力军,雅诗兰黛(Estee Lauder)等品牌开始担心被时代潮流所淹没,并开始尝试各种方式取悦当前的年轻人。雅诗兰黛集团在其2016年财务报告中首先提到了1998年后出生的“ Z世代”。据估计,他们将占全球人口的25%,拥有400亿美元的购买力,重点是这一代年轻人。

让年轻的KOL担任发言人

自2014年以来,雅诗兰黛(Estee Lauder)邀请了95岁以下的超级名模肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)作为新发言人。当时,肯德尔(Kendall)在Instagram上有7300万关注者,这可能会带来巨大的社交媒体影响力;推出子品牌之后肖战雅诗兰黛品牌亚太地区彩妆及香氛代言人,雅诗兰黛还邀请韩国时尚博主Irene Kim担任发言人,并在YouTube上吸引Irene的美丽。该视频已获得超过20万的观看次数。

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95后的超模肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)

韩国时尚博主Irene Kim

在谈到中国​​的发言人时,雅诗兰黛邀请了如火如荼的王凯在2016年下半年认可这款棕色小瓶眼霜。这也可以说是狂热的浪潮。今年年初,雅诗兰黛宣布杨幂已成为雅诗兰黛中国及亚太地区。发言人。作为中国的时尚领导者,杨幂现代时尚的着装和化妆在中国年轻一代中一直很受欢迎。

雅诗兰黛在中国及亚太地区的发言人杨幂

小棕瓶眼妆代言人王凯

具有积极,健康,阳光明媚的形象的王凯和杨幂无疑帮助雅诗兰黛朝着青春的道路又迈进了一步。

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