保留主打品牌ZARA、内衣品牌Oysho和高端品牌MassimoDutti

编辑:三乐网
2021-06-09来源于:网络整理
分享:
某本土快时尚品牌高管向海生最近有点忙。据赢商网统计,2014年ZARA新开店还有16家,到2019年下滑到12家,甚至在2018年仅新开8家,期间还关掉位于成都的中国首家旗舰店。公开数据表明,截至2013年底,包括优衣库、ZARA、H&M在内的10个快时尚品牌在中国开店近1000家。相比之下,靠中国市场迎来第二春的优衣库,则尝到本土化的甜头。

 

ZARA在中国的摊位

本地快时尚品牌高管向海生最近很忙。不是因为疫情,而是因为忙着开新店。

向海生负责门店渠道拓展。他最近听到消息,与ZARA同质化程度更高的三个兄弟品牌Pull&Bear、Stradivarius和Bershka将在未来一两年内彻底退出中国。保留主打品牌ZARA、家居品牌ZARA HOME、内衣品牌Oysho和高端品牌Massimo Dutti。现在是联系店主询问店铺位置的好时机。

ZARA 曾经是很多年轻人投资时尚的第一指南。这家57年前起源于西班牙偏远小镇的服装工坊,如今已成为全球第一的时尚零售集团Inditex,旗下拥有ZARA等8个品牌。 ZARA最大的贡献就是让时尚平民化。杀手级功能是快速的供应链。快速捕捉流行趋势,快速修改原创设计,快速出样,48小时内空运至全球门店。

 

然而,永不倒闭的ZARA,近两年在中国市场停滞不前。

首先,内地新开门店增速放缓。据统计,2014年ZARA新开店16家,2019年下降至12家快时尚,2018年甚至仅新开8家。 期间,中国成都首家旗舰店也关闭过去几年新开20多家店的辉煌时刻不会重演。

炫舞时尚时尚挑战_日韩时尚布品时尚包包_快时尚

向海生透露,“原本ZARA不得不撤出多家门店。疫情期间,万达地产等受邀做6个月的短租。 ZARA 只是将部分门店的时间延长了六个月到一年。预计明年将关闭主品牌。大陆只剩下150家店了。” 2017、2018年,ZARA在中国的门店数量达到顶峰,连续两年超过190家快时尚,现在已经下降到180家左右。

在北京来福士,一楼入口最显眼的位置原本是ZARA专卖店,但就在去年,加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon取代了ZARA的版图。现在 Lululemon 是全球第三大运动服饰品牌,市值仅次于耐克和阿迪。

当然,整个快时尚行业都在走下坡路。 2018年以来,NewLook、TopShop、Forever21、Old Navy、Esprit、Superdry等众多品牌纷纷退出中国,其余品牌也在放缓扩张步伐,但ZARA的速度仍处于底层。

根据赢商网数据,2019年优衣库新开门店86家位居前列,GAP、MUJI、国产品牌UR等约30家,MJstyle新开门店14家,ZARA、H&M位列第12。后来只比新开的3C&A高。

这也与商业地产的变化有关。商业地产从2009年开始发展热潮,2013年达到开盘高峰,众多地产项目以快时尚为主导品牌,催生了快时尚品牌的快速扩张。公开数据显示,截至2013年底,优衣库、ZARA、H&M等10家快时尚品牌在中国开设门店近1000家。

然而,由于开业面积远超零售消费增长,商业地产尤其是购物中心自此面临空置率高、租金下滑的困境。商业地产行业资深专家王国平告诉人工智能财经,开店对城市等级和区位有要求。在快时尚中,ZARA的要求最高,优质网点越来越少,这肯定会对开店产生影响,除非ZARA放弃要求。但这意味着要牺牲单店收入。

“今年可能会关闭一些 ZARA 商店。”王国平披露的信息与向海生收到的反馈类似。

 

疫情让情况变得更糟。 6月10日,ZARA母公司Inditex集团公布了糟糕的2020财年Q1财报,同时表示未来一年将在全球关闭1000-1200家门店。虽然关闭门店的销售额只贡献了 5%-6%,而且大部分门店都是 ZARA 以外的子品牌,听起来更像是一种“优化”,但对于依赖 ZARA 支撑 70% 的 Inditex 集团来说其表现,这仍是告别高速增长、进入关键转型期的标志。

相关阅读
搭配 腕表 珠宝 婚礼 设计 时尚 护肤 奢侈品
独家策划
王室 品牌