昆明快时尚门店再也“快”不起来了(图)

编辑:三乐网
2021-06-08来源于:网络整理
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快时尚从大放异彩到裁员、闭店、破产,快时尚的风光或早已不再。LOOK、Pull&Bear等多个快时尚品牌早已经彻底退出了昆明市场。2017年底赢商网的一轮统计,昆明的快时尚门店为43家,3年多的增加了9家门店。已退出的Forever21昆明大都店LOOK、1家Forever21、1家Pull&Bear全部关闭,彻底退出昆明市场;百大新天地的muji、广福路爱琴海购物公园的ZARA撤店。

从轰动一时到裁员、关店、倒闭,快时尚的场景可能早就停止了。

本已困难重重,H&M等快时尚品牌也纷纷出击,公然抵制新疆棉,引发众怒。赢商网发现,在活动发酵期间,到访昆明快时尚店尤其是H&M门店的顾客数量大幅下降已成为不争的事实。

近日,1200多平米的ZARA光复路爱琴海门店和子品牌Pull&Bear退出门店。这真的很尴尬。曾经被视为“人流马达”的快时尚,如今已经消失在商场面前。讨价还价的筹码。

事实上,Forever21、NEW LOOK、Pull&Bear等很多快时尚品牌已经完全退出了昆明市场。昆明的快时尚越来越差?

ZARA 顺城店

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我再也起不来了

从2018年到现在,仅仅3年多的时间,New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等国外快时尚品牌纷纷退出中国; Esprite、Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 已关闭中​​国所有门店; GAP现金流急,ZARA和H&M关店裁员,优衣库收入下滑。

据英商网不完全统计,2020年,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP等8个快时尚品牌将在内地共新增203家门店(不包括Upgrade和重装门店),在 2019 年创下新低的基础上再创新高。

从城市层面来看,一二线城市新开门店数量分别为37家和38家,占比分别约为18%和19%。

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值得注意的是,一线城市中,上海有16个,占比约50%;二线昆明排名第一快时尚,新增4个。它们是昆明大悦城的优衣库、昆明第一奥特莱斯的GAP、昆明世纪金源购物中心的UR、昭通五悦广场的MJstyle。

虽然在二线城市的阵列中,昆明2020年的快时尚新店数量位居第一,但纵向来看,2020年的新店数量将低于2019、2018、2017。呈下降趋势。

据英商网统计,目前昆明共有52家快时尚品牌门店。门店数量最多的三个品牌是优衣库、无印良品和H&M,分别有15家、7家和8家门店。

根据赢商网2017年底的一轮统计,昆明快时尚门店有43家,三年多来新增门店9家。

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Forever21昆明大都店已退出

另外,对比统计,我们发现3家NEW LOOK和1家Forever21、1 Pull&Bear全部关闭,完全退出昆明市场;百大新天地的无印良品、光复路爱琴海购物公园的ZARA撤店。

被多方抛弃

2020年的疫情或许是昆明快时尚店加速下滑的一大症结,但已经被诟病“抄袭、质量差、品牌同质化严重”,以及库存积压和竞争加剧。时尚的根源不再快速。

此外,年轻一代对时尚和消费观念的转变也是快时尚终结的另一个重要原因。

他们喜欢设计感很强的衣服。年轻人的时尚审美,已经从追逐大牌的同款风格,演变为个性独特的产品。而大多数快时尚品牌“只快不破”的打法显然已经落伍了。

百度《百度国潮骄傲大数据》报告显示,从2009年到2019年,中国品牌的关注度比例从38%上升到70%。 2018-2019年,国潮在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域全面展开。

最大的消费群体是95后,他们的销售额贡献高达25.8%以上,远超其他年龄段的消费群体。

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中国李宁

遍布昆明各大购物中心,中国李宁、太平鸟、安踏、HEA、INXX等第一批国内时尚品牌挤进了商场最显眼的位置,成为昆明人追捧的服装品牌.

另一方面,互联网、电子商务和在线流量的成熟导致信息差距缩小快时尚,可比性增强,购买渠道增加。同时,私域流量的建立,网红博主快速搭建流量池的能力,加上优秀的供应链,迅速俘获了大量粉丝。

频频受到内外多重因素的冲击,昆明的快时尚似乎不再有耀眼的光环,消费端的好感度下降,市场端不再过度吸引。在人流量、销量、租金水平下降的情况下,商场自然会“舍弃”,选择更合适的品牌入驻。

始终牢记消费者的选择就是商店的选择。

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